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人民日?qǐng)?bào):擦亮中醫(yī)藥文化瑰寶內(nèi)容來(lái)源:《 人民日?qǐng)?bào) 》2024年07月02日第05版 作者:常晉

發(fā)布時(shí)間:24-07-03
內(nèi)容來(lái)源:《 人民日?qǐng)?bào) 》2024年07月02日第05版
作者:常晉

以健康理念為基礎(chǔ),以治病扶傷為關(guān)懷,通過(guò)時(shí)代化、大眾化、創(chuàng)新性闡釋,中醫(yī)藥文化正走進(jìn)千家萬(wàn)戶,在更多人心中生根發(fā)芽。

 

提起中醫(yī)藥,第一反應(yīng)會(huì)想到什么?是散發(fā)著淡淡藥香的老藥鋪,還是望聞問(wèn)切的年邁醫(yī)師,抑或是煮沸的藥爐、苦味的藥湯?事實(shí)上,中醫(yī)藥近年來(lái)已經(jīng)有了很大改變。

 

浙江省中醫(yī)院研制“烏梅荷葉飲”,上線24小時(shí)售出115萬(wàn)單,年輕購(gòu)買者占比80%以上;河南東濟(jì)堂中醫(yī)館開(kāi)設(shè)食養(yǎng)廚房,提供桑葚山藥羹、茯苓煎餅等特色藥膳,吸引眾人排隊(duì)品嘗;某社交平臺(tái)上,八段錦跟練視頻達(dá)到數(shù)百個(gè),有的播放量達(dá)數(shù)千萬(wàn)次……從養(yǎng)生茶飲到草本精油,從針灸刮痧到健身療法,越來(lái)越多中醫(yī)藥產(chǎn)品和服務(wù)收獲青睞與支持。隨著中醫(yī)藥文化日益融入大眾,“老中醫(yī)”煥發(fā)出新活力。

 

找準(zhǔn)中醫(yī)藥文化與健康新需求的契合點(diǎn),是中醫(yī)藥歷久彌新的關(guān)鍵。中醫(yī)藥文化包括天人合一、防治未病等理念,這與時(shí)下大眾追求營(yíng)養(yǎng)保健、養(yǎng)生休閑的健康目標(biāo)不謀而合。比如,針對(duì)白天工作的上班族,多地中醫(yī)院增設(shè)推拿科夜門(mén)診,提供理療、牽引等服務(wù);瞄準(zhǔn)20—40歲人群的脫發(fā)問(wèn)題,杭州市第三人民醫(yī)院推出低價(jià)養(yǎng)發(fā)飲,高峰時(shí)一日開(kāi)出14萬(wàn)帖。聚焦養(yǎng)生需求、關(guān)注健康痛點(diǎn),深挖中醫(yī)藥文化的健康理念內(nèi)涵,“老中醫(yī)”就能找到發(fā)展新路徑、綻放時(shí)代新風(fēng)采。

 

中醫(yī)藥之所以引發(fā)關(guān)注,也與新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)有關(guān)。過(guò)去中醫(yī)藥“藏在深閨人未識(shí)”,如今中醫(yī)藥擁抱“國(guó)潮”概念,開(kāi)辟出更多應(yīng)用場(chǎng)景與產(chǎn)品類別。在廣西,南寧市中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院制作包含甘草、薄荷、蓮子等的中藥材耳飾,受到年輕女性歡迎;在北京,白塔寺藥店推出香薰布偶、蓮蓬藥錘、中藥柜冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品,變身網(wǎng)紅打卡地;在四川,成都一家商店開(kāi)發(fā)枸杞拿鐵、陳皮拿鐵等“草本咖啡”,引來(lái)不少市民嘗新……把握潮流、豐富載體,有利于中醫(yī)藥文化提升“能見(jiàn)度”、增加吸引力。

 

“藥香也怕巷子深”,中醫(yī)藥要實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承,少不了話語(yǔ)體系的創(chuàng)新與傳播形式的拓展。線上,許多中醫(yī)師開(kāi)通新媒體賬號(hào)、拍攝短視頻,就網(wǎng)友關(guān)心問(wèn)題答疑解惑;《中國(guó)中醫(yī)藥大會(huì)》等電視節(jié)目,趣味講解中醫(yī)藥知識(shí)。線下,中醫(yī)義診活動(dòng)比比皆是,方便群眾就近免費(fèi)享受“把脈問(wèn)診”服務(wù);中醫(yī)藥科普讀物層出不窮,一些地區(qū)專門(mén)編撰面向青少年的文化讀本,推動(dòng)中醫(yī)藥知識(shí)進(jìn)校園、進(jìn)課堂。以健康理念為基礎(chǔ),以治病扶傷為關(guān)懷,通過(guò)時(shí)代化、大眾化、創(chuàng)新性闡釋,中醫(yī)藥文化正走進(jìn)千家萬(wàn)戶,在更多人心中生根發(fā)芽。

 

在實(shí)踐中創(chuàng)新,在傳承中發(fā)展,傳統(tǒng)中醫(yī)藥已經(jīng)走上了一條煥新之路。同時(shí)也要看到,無(wú)論形式上怎么創(chuàng)新,守正永遠(yuǎn)是中醫(yī)藥的立身之本,中醫(yī)藥文化傳播必須把健康理念放在優(yōu)先位置。消費(fèi)者也應(yīng)注意,對(duì)于含有中藥成分的產(chǎn)品,購(gòu)買時(shí)務(wù)須看清說(shuō)明。既追求多樣性和新穎性,也保證適用性和安全性,持續(xù)推動(dòng)中藥質(zhì)量提升和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,中醫(yī)藥才能實(shí)現(xiàn)新突破。

 

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào):“中醫(yī)藥學(xué)是中國(guó)古代科學(xué)的瑰寶,也是打開(kāi)中華文明寶庫(kù)的鑰匙。”當(dāng)前,中醫(yī)藥振興發(fā)展大有可為。繼續(xù)探尋時(shí)代價(jià)值、傳承文化精華、堅(jiān)持守正創(chuàng)新,中醫(yī)藥事業(yè)定能薪火相傳,生生不息。

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